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来源:天天中彩票    作者:林桑      2019-04-02

导语:盘点三月有看头的广告案例:BOSS直聘和马蜂窝之后,哈罗顺风车也要被喷?/丞相,别慌!江西消防拍了一支会火的公益广告/国潮和青岛啤酒盖有什么关系?/意料之外情理之中的杨超越杯编程大赛/Kindle的新定位:泡面搭档

三月转眼已过,这一月广告案例很多,有新意的不少。下面是小编从三月广告作品中选取的六则有看头的案例,与您分享:

1.丞相,别慌!江西消防拍了一支会火的公益广告

2.国潮和青岛啤酒盖有什么关系?

3.意料之外情理之中的杨超越杯编程大赛

4.BOSS直聘和马蜂窝之后,哈罗顺风车也要被喷?

5.Kindle的新定位:泡面搭档

6.有道精品课:职场妈妈生存实录

>> 丞相,别慌!江西消防拍了一支会火的公益广告

品牌主:江西消防 制作方:云悟文化传媒

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看腻了电影院正儿八经的消防广告?你大概不知道消防公益广告还可以有另一番面孔。江西消防拍了一支画风清奇的片子,讲述大火来袭之际,两位京剧艺术家巧妙地带领在场人员逃生脱困的故事。弯腰低头捂口鼻——相信看完这个有趣的短片,你很难忘记这句逃生妙计。

小艾评分:

颜值指数:★★★★☆ 
创意指数:★★★★★
传播指数:★★★★★

营销评析:现在的政务宣传想要受欢迎,尤其想在新媒体渠道上推广,再按过去那套教条作风来办事就不奏效啦。江西消防拍摄搞笑宣传片不是第一回,之前还有过两支古装公益宣传片,口碑都不赖。情节生动有趣,形象反差萌,将宣传思想化繁为简成一句口号,直接有力,这一套宣传片颇受关注,十足吸睛。值得注意的是,这套宣传片是江西消防与一个年轻的广告团队合作的,消防队提出宣传思想,传媒公司追踪时下热点,探索有效的宣传形式,最终打造出一支贴合年轻一代的审美趣味口碑效果俱佳的片子,可谓双赢。这种合作也许对后来的政务机构宣传有启发!

扩展学习:江西消防另外两支古装公益宣传片

《皇上,额也要吃荔枝》

《提拔我呀!》

>> 国潮和青岛啤酒盖有什么关系?

品牌主:青岛啤酒x天猫国潮 制作方:mol摩尔时尚

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好奇上世纪30年代到现在时尚是如何变迁的吗?青岛啤酒和天猫国潮这支广告片以啤酒为线索,带你穿梭时空,见证每个时代的潮流代表。从大波浪旗袍红指甲珍珠项链到爆炸头再到长风衣,时尚易变,难以捉摸,只有啤酒成为永远的潮流一直延续到今天,仍旧陪伴着现代的人们。

小艾评分:
颜值指数:★★★★☆ 
创意指数:★★★★☆
传播指数:★★★★☆

营销评析:不知什么时候起,品牌宣传热衷起复古风来,怀旧牌成了越来越常见的营销手法。热点潮流冲击之下,复古怀旧类广告片显得特立独行,备受关注。复古风因为陌生而引人好奇,因为是经历过的历史,所以又牵发人们的共鸣,引人追忆往昔,继而对品牌产生好感,促进消费欲,这是十分讨巧的手法。

>> 意料之外情理之中的杨超越杯编程大赛

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杨超越的粉丝们策划了一场比赛,取名为“杨超越杯编程大赛”,比赛内容是做各种与杨超越相关的游戏、网页、工具等,比赛奖励一开始只有小礼品,后来扩大到BAT大厂内推机会。此前,杨超越的粉丝们还举办过辩论赛,唱歌比赛,春节晚会,元宵节猜灯谜等活动。编程比赛一出,就在社交网络上传播开来,网友们觉得有趣,前来围观,感叹追星的门槛越来越高。

image006.png一些参赛编程项目

小艾评分:
颜值指数:★★★☆☆ 
创意指数:★★★★★
传播指数:★★★★☆

营销评析:这是一场粉丝自发的活动,没有官方营销痕迹,但是这一事件仍是可圈可点值得学习的一则案例。营销行为可结合产品或品牌的受众特点,与之进行互动,组建社群,调动社群成员的积极性和影响力以扩大品牌认知和好感度,最大化品牌价值,

扩展学习:虎扑女神大赛 A站女装大佬比赛

>> BOSS直聘和马蜂窝之后,哈罗顺风车也要被喷?

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没有一点点防备……洗脑广告又出现了!不在乎BOSS直聘、知乎、铂爵旅拍和马蜂窝洗脑广告的负面评价,不管大众的生理不适,只图个简单粗暴低成本立竿见影的效果,哈罗顺风车也来步后尘了,铺天盖地上线电梯刷屏。一开篇就是一阵“哈哈哈哈哈哈哈哈”的魔性笑声,之后一个句式不断咆哮口播一连串广告词,无疑,这回哈罗顺风车学的就是BOSS直聘洗脑广告那一套。

小艾评分:

颜值指数:★★★☆☆ 
创意指数:★★★☆☆
传播指数:★★★☆☆

营销评析:接二连三毫无营养的洗脑广告不禁令人怀疑:广告人们懂不懂得创意和审美为何物?这年头还有没有能打的广告人?总结几款洗脑广告的特点:构思简单,抓人的背景乐辅以粗暴的广告词,在最短时间内将品牌和卖点无限重复循环,制作成本低,极速吸人眼球,受众观感恶劣。这些广告定是深谙纳粹德国宣传部长戈培尔所信奉法则:“重复是一种力量,谎言重复一百次就会成为真理。”虽然粗暴,它毕竟实现了广告将商品信息传送给消费者的原始目的。洗脑广告争议不断,它着实给受众留下了印象,至于受众感受如何,反馈如何,这种反馈又如何作用品牌形象和商品消费,这些流量是否带来了正面转化?是品牌主们该要思考的。

>> Kindle的新定位:泡面搭档

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电子阅读器Kindle出新品,凭一句广告词引社交网络热议,蹭蹭蹭上热搜:盖Kindle,面更香。网络上一直流传着网友买来Kindle没能实现读万卷书的美好构想,而是落灰或是被拿来盖泡面的调侃。此次Kindle出新,不再标榜自己是阅读神器,而是把自己定位成“泡面搭档”,似乎是官方的自我弃疗。

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小艾评分:
颜值指数:★★★☆☆ 
创意指数:★★★★☆
传播指数:★★★★★

营销评析:著名广告人丰信东在《小丰现代汉语广告语法辞典》中提到:“广告对绝大多数人来说是强迫,天天中彩票是垃圾,天天中彩票是浪费。我认为娱乐是广告文案的基本道德,无论是科学的广告还是艺术的广告,能娱乐大家,才是道德的广告。”Kindle的这则广告洞察网络语境特点,追逐热点,迎合粉丝,在娱乐受众上做得非常好。

>> 有道精品课:职场老母亲生存实录

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三八妇女节这天,有道精品课发布了一支视频《职场妈妈生存实录》。视频记录了一位职场妈妈为了兼顾工作和家庭困难混乱的一天:孩子的生活和学习VS职场上的多方压力。因为Vlog的主观视角,令人感同身受,仿佛自己也是那位陷入生活泥潭喘息不止的妈妈。

体验地址:http://c.youdao.com/xue/activity/attackmom.html?from=timeline&isappinstalled=0

小艾评分:
颜值指数:★★★★☆ 
创意指数:★★★★★
传播指数:★★★☆☆ 

营销评析:蹭一波妇女节节日热点,有道精品课聚焦自己的受众——母亲群体,天天中彩票用一种诙谐幽默的方式重演母亲的一天,戳其痛点:做妈妈难,做一个职场妈妈更难!为其提出解决方案:用网课辅导孩子学习,靠谱省心,解放自己。这种讲故事的方式有品有趣,令人印象深刻,天天中彩票为品牌形象加分不少!

(本文为天天中彩票独家原创稿件 转载请注明出处)
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